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진짜 디자인 경영, Project Vitra

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진짜 디자인 경영, Project Vitra


Hanns Peter Cohn┃Vitra CEO


세계적인 가구 브랜드 비트라는 1934년 스위스 바젤에서 시작하여 당대 최고의 디 자이너들과 함께 실용적이고 창의적인 디자인 가구 제조사로 널리 알려져 있다. 비 트라의 경영인 한스 피터 콘(CEO, Hanns Peter Cohn)은 지난 5월 내한하여 서울 대림미술관의 D Talks를 통해 진짜 디자인 경영이라는 주제로 관객들과 함께 비트 라의 디자인프로세스와 경쟁력에 관해 이야기하였다. 다음은 이날 강연과 관련한 인터뷰이다.


家人_ 강연 제목이‘진짜 디자인 경영, Project Vitra’였습니다. 비트라의 CEO로 서, 진짜 디자인 경영이란 무엇이라고 생각하는지 간단하게 설명해 주시겠습니까?

디자인은 비트라의 주된 원동력입니다. 우리에게 디자인이란 사람들의 요구를 위 해 수준 높은 기술 전문가들과 선도적인 세계 디자이너들 간의 밀접한 협력을 통 해 더 나은 해결책을 개발하는 과정을 의미합니다. ‘진짜’라는 말은 강한 디자인 콘셉트가 있고 이 콘셉트가 직접적이고 포괄적인 방식으로 시장에 옮겨지는 것을 뜻합니다.

좋은 디자인은 겉보기에만 치중한 것이 아니라 질이 좋고 내구성이 있는 소재와 사 용하기 쉽고 편리한 구조 등이 함께 어우러졌을 때만이 할 수 있는 이야기입니다. 우리는 이러한 기본 원칙들을 지키기 위해 노력하고 있습니다.


家人_ 비트라만의 특별한 디자인프로세스는 무엇이며, 이 점에 대해 더 이야기하고 싶은 것이 있으신지요.

비트라의 디자인프로세스는 無에서 새로운 제품을 만들어내는 것을 뜻합니다. 시행 착오와 같이 반복되는 과정이지요. 세계적인 디자이너가 한 편에서는 그들의 팀과 다른 한편에서는 지속가능성, 생체역학, 품질관리, 운송관리를 위한 전문가는 물론 개발공학자들과 같은 우리의 팀과 긴밀하게 협력하고 있습니다. 결국 오랜 시간이 지나도 사랑을 받을 수 있는 디자인에 도달하기 위하여 우리는 1년에도 수많은 아이 디어들을 생성하고 폐기합니다. 이 과정에서 기술은 더욱 발전하겠지요.


家人_ 당대 최고 디자이너들과 함께 협업을 해왔는데 그런 과정에서 재미있는 점이 있었다면 무엇입니까?

모든 프로젝트는 공통의 목표를 기반으로 하는 기브앤테이크입니다. 우리는 항상 프로젝트의 출발점으로서 우리의 관심사와 디자이너의 아이디어 사이에서 접점을 찾으려고 하지요. 그 출발점을 발견하고 나면 성공적인 팀워크를 위해서 높은 수준 의 커뮤니케이션, 존중, 상호이해가 끊임없이 요구됩니다.

재미있는 것은 우리의 디자인콘셉트입니다. 우리는 사람들에게 최고의 문화적 영향 을 지속적으로 제공하고 싶습니다. 한 사람이 사용하는 의자 하나에도 수많은 요구 가 있습니다. 기능을 따지는 사람, 미학적인 것을 요구하는 사람, 소재나 색상을 고 르는 사람, 편의를 추구하는 사람과 같이 말이지요. 이를 해소할 수 있는 해결책은 그 요구에 맞는 최고의 실력자를 대입하는 것이라고 생각했고, 결국 기능적인 부분 은 안토니오 치테리오, 미학적인 부분은 부흘렉 형제, 소재나 색상은 헬라 욘게리우 스와 같이 요구를 만족시킬 수 있는 능력 있는 사람들과 함께 일하게 된 것입니다.


家人_ 강연에서 비트라의 성공이 광고와 마케팅을 잘 한 것 보다는 잘 형성된 네트워 크덕분이라고하셨는데, 네트워크의형성에가장큰영향을미친것이무엇입니까?

효과적인 네트워크란 동등한 기회를 바탕으로 하는 모든 구성원의 민주적 활동과 공 정한 협력체계를 말합니다. 비트라는 디자인 커뮤니티에 있는 모든 사람들을 환영하 고 우리는 친절한 주인이 되는 것을 매우 중요하게 생각합니다. 무엇보다도 비트라 의 핵심은 커뮤니티 생성입니다. 오랜 시간동안 사용되는 비트라의 제품에 만족했던 한 고객이 인도하는 또 다른 고객이 우리에게는 다음 스텝이 될 것이니까요.


家人_ 강연에서 실험정신, 네트워크, 지속가능한 디자인 등을 말씀하셨습니다. 그 중에서도 비트라의 가장 큰 경쟁력이 무엇이라고 생각하시는지요.

실험정신, 네트워크, 지속가능한 디자인, 이 세 가지는 모두 다른 가치이지만 비트 라는 이 세 가지 모두를 기반으로 하고 있습니다. 결국 이 세 가지를 토대로 시간이 지나도 변치 않는 클래식한 제품이 생겨나는 것이지요. 수 세대를 거쳐 가면서 새로 운 기술을 대입하여 그 세대가 원하는 요구에 부응하면서 변화해왔지만 미학적 요 소와 그 수치는 결코 변하지 않을 것입니다.


家人_ 강연 마지막에 재미, 열정, 팀워크를 강조한 것이 인상적이었습니다. 이번 강 연을 통해 한국의 디자이너들과 디자이너를 꿈꾸는 학생에게 전달하고 싶었던 내 용을 조금 더 자세히 설명해 주셨으면 합니다.

제품디자이너로서의 출발은 분명 그리 쉽지 않습니다. 한국은 물론 다른 나라에도 재능 있는 젊은이들이 아주 많습니다. 그러나 불행하게도 그들 중 소수만이 선도적 인 국내외 회사의 제품을 디자인할 수 있는 기회를 갖게 될 것입니다. 그렇게 되기 위해서는 열정, 각고의 노력, 좋은 네트워크, 그리고 약간의 행운도 필요합니다. 자 신에게 오는 사소한 기회라도 놓치지 않길 바랍니다. 항상 기술에 충실하고 그것을 토대로 열정과 노력을 쌓고 거기에 창의력을 발휘한다면 훌륭하게 출발할 수 있을 것입니다. 좋은 디자인은 디자이너의 머리가 아니라 사용자의 체험에서 나오는 것 이라는 사실을 잊지 마십시오.



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